王陽明故居新建伯牌坊
王陽明故居 浙江余姚，陸王心學(xué)集大成者王陽明的出生地、成長地，更是陽明心學(xué)的傳播之地。王陽明的精神印記已融入了這里的大街小巷。
在余姚的王陽明故居處，有一家文創(chuàng)店鋪“陽明書坊”，店內(nèi)三十多款文創(chuàng)商品，都是由主理人李福彬和團(tuán)隊一起設(shè)計的。其中“明星產(chǎn)品”——陽明公仔，上線二十天內(nèi)傳播至三十多個省市，收到了幾百張買家秀打卡。李福彬介紹說：“在設(shè)計文創(chuàng)時，我更想去傳播王陽明有趣、活潑的一面。我覺得他不只是嚴(yán)肅的，他也可以是這種可愛卡通的。”
陽明書坊 文創(chuàng)釋“陽明心學(xué)”魅力
李福彬，大家喜歡叫他網(wǎng)名“西門”。2013年，西門來到余姚，居住在陽明街道，出門即見陽明西路，周圍是陽明小學(xué)、陽明中學(xué)……他感受到了余姚無處不在的陽明文化。
西門發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)教材里居高臨下的圣人變成了一位他生活里的“古人”。“我本身也很喜歡古典文化，所以會情不自禁地去了解王陽明。當(dāng)我了解的越多，越發(fā)現(xiàn)他有意思，越有意思我越想了解他。”
陽明書坊內(nèi)陳列30多款文創(chuàng) 用文創(chuàng)講陽明思想。2014年，西門和團(tuán)隊開始王陽明的文創(chuàng)設(shè)計。十年的時間里，他們先后制作了公仔、手提包、手賬本、紅包、馬克杯……
“注入熱水前，這只是一個普通的黑色馬克杯，正如‘你未看此花時，此花與汝同歸于寂’；注入熱水后，黑色杯子里開出了一朵花，即‘此花顏色一時明白起來’。”西門開心地分享著這對變色馬克杯的設(shè)計，“它的靈感來源于王陽明‘巖中花樹’的典故”。“我非常喜歡這個故事，我也想用這對杯子詮釋其意義。很多客人告訴我，他們看到杯子變化時，立刻就明白了‘巖中花樹’。”
在設(shè)計文創(chuàng)時，西門不只是對王陽明的形象和名言進(jìn)行簡單的堆砌。在兼具文創(chuàng)功能性和藝術(shù)性的同時，他還會添加一些自己對于王陽明的理解和感受。
李福彬分享文創(chuàng)手賬本 “我從《王陽明全集》里找到了24首他寫二十四節(jié)氣的詩句，根據(jù)詩的含義配圖，做成24張海報，編成了一套手賬本。大家可以從這個手賬本里面感受到，王陽明不僅是一位圣人，還是一位多才多思的詩人。”
在手賬本最后，印有“閑觀物態(tài)皆生意，靜悟天機(jī)入窅冥”。西門表示：“我非常喜歡王陽明的這句詩，有種他觀察大自然的感覺。在他的眼里，天地萬物都是生機(jī)勃勃的。”
用文創(chuàng)傳播陽明文化
一些游客曾對“王陽明”與“王守仁”的同一身份產(chǎn)生困惑，步入陽明書坊，他們向西門提出疑問：明明我來的是王陽明的故居，為何牌匾上卻寫著“王守仁故居”？而在欣賞陽明書坊前的“親筆簽名”時，也有游客好奇地詢問，這字跡是否真出自王陽明本人之手。
面對這些小插曲，西門更想把文創(chuàng)做好，讓更多人了解王陽明是誰，領(lǐng)悟陽明心學(xué)的魅力。
西門曾在店里遇到一位游客，他告訴西門，能不能在書坊試讀了《傳習(xí)錄》之后到網(wǎng)上購買，因為那里的價格較實體書更加親民。“我當(dāng)時是這樣回復(fù)他的——無論您從什么渠道購買，對我們來說，我們的目的都達(dá)到了，就是傳播王陽明，傳播陽明文化。”
陽明公仔游香港迪士尼 現(xiàn)在，西門常常收到粉絲發(fā)來的陽明公仔各地打卡照。陽明公仔被游客們帶到了新疆的廣袤草原、大理的蒼山洱海、西藏的雪山之巔……還有的游客帶著它一同參加畢業(yè)典禮，甚至陪伴著他們步入大學(xué)的校門。西門感慨道：“看到我們設(shè)計的王陽明文創(chuàng)產(chǎn)品被游客帶到全國各地，我深感欣慰，這本身就是一種文化傳播的生動方式。”
除了深受喜愛的陽明公仔，西門設(shè)計的一款單肩書法包也在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股熱潮，并在浙江省“浙派好禮”評選中榮獲獎項。余姚有兩件王陽明書法真跡，西門將其一《客座私?！返撵轫摵吐淇?ldquo;王守仁書”做成了書法單肩包。2023年，演員王安宇在一檔綜藝節(jié)目中，準(zhǔn)備了眾多同款文創(chuàng)包贈予外國友人，此舉迅速引發(fā)了粉絲們的熱烈反響，紛紛在網(wǎng)上留言詢問這款文創(chuàng)包的購買信息。
每當(dāng)談及王陽明，西門總是滔滔不絕。“在我看來，如果王陽明先生生活在當(dāng)代，他無疑會是一位備受追捧的網(wǎng)紅教授。若他開設(shè)公開課，想必會像他的弟子錢德洪所描述的那樣——月夕則環(huán)龍?zhí)抖邤?shù)百人，歌聲震山谷。”
在西門眼中，王陽明不再遙遠(yuǎn)、嚴(yán)肅，而是真切、有趣。王陽明的思想也已成為西門生活中的一部分，影響著他為人處世的態(tài)度和哲學(xué)。
陽明文化熱掀起學(xué)習(xí)浪潮
西門組織陽明書坊讀書會
陽明書坊讀書會正進(jìn)行著“滄海遺珠——陽明文化藏品捐贈階段性成果展”的主題分享。余姚市文物保護(hù)管理所文博館員徐修竹深度剖析本次展覽中的藏品及發(fā)現(xiàn)，并帶大家到余姚博物館二樓臨展廳參觀，介紹本次展覽征集到的書法遺墨、托片等珍貴藏品。
每個月，西門都會組織一到兩場類似的陽明文化傳播弘揚活動。他會請一些專業(yè)老師到場分享陽明文化，參加者既有小學(xué)生、中學(xué)生，也有中年人和老年人，年齡不限，通過網(wǎng)絡(luò)報名即可?；趯﹃柮魑幕睦斫夂妥陨眢w悟，大家相互交流，分享近期閱讀王陽明經(jīng)典的感悟。
誦讀經(jīng)典領(lǐng)略陽明精神
余姚社會各界常舉辦陽明文化交流活動，余姚市社科聯(lián)專門成立了“陽明讀書社”，該讀書社不僅重視青少年對陽明文化的學(xué)習(xí)，還精心組織面向孩童群體的閱讀活動，引導(dǎo)他們深入閱讀陽明經(jīng)典書籍，領(lǐng)略陽明心學(xué)的精髓。
陽明讀書社組織師生誦讀陽明經(jīng)典余姚提供 在今年余姚公共文化日當(dāng)天， “陽明故里 傳習(xí)經(jīng)典”陽明心學(xué)誦讀、“我陪孩子讀經(jīng)典”走讀余姚活動在王陽明故居的大廳內(nèi)開展。陽明文化愛好者和陽明中學(xué)師生共同參與，現(xiàn)場誦讀了王陽明經(jīng)典作品。
王陽明法書研究學(xué)者、余姚書畫院副院長計文淵為在場書友們賞讀了《寓贛州上海日翁書》，這封家書將拳拳家國赤子情，穿透素箋，跨過五百年，躍然于現(xiàn)代人面前。書友們一同誦讀這篇家書，切身感受王陽明當(dāng)年在燈下寫書時對家人和故鄉(xiāng)的眷戀。
“活”進(jìn)當(dāng)代崇德向善處處景
余姚道德銀行
在余姚，一場公益活動、一次好人好事、一件善行義舉都會被“文明軌跡”大數(shù)據(jù)記錄。余姚將陽明文化與社會治理和道德建設(shè)有機(jī)結(jié)合，推出了“道德銀行”，用區(qū)塊鏈技術(shù)將社保、稅務(wù)、市場監(jiān)管等政務(wù)數(shù)據(jù)調(diào)入集成至道德評議環(huán)節(jié)，結(jié)合市民平時參加志愿服務(wù)和社區(qū)活動、文明出行等文明軌跡，測算出每個人的道德積分。
大到貸款，小到免費停車、理發(fā)優(yōu)惠等，“道德銀行”可以兌換300余項禮遇激勵項目。
“道德銀行”讓好心人得到好回報
“去年，榨菜到了播種的時間，而手頭的資金卻周轉(zhuǎn)不開。向親戚借，有些不好意思；向銀行貸款，要擔(dān)保和抵押，愁得我覺也睡不踏實，幸虧道德積分較高，從余姚‘道德銀行’成功申請了5萬元貸款，解了燃眉之急。”
榨菜收獲季，余姚臨山鎮(zhèn)邵家丘村種植大戶陳慶堯看著田里長勢喜人的榨菜，想起了余姚“道德銀行”幫他解決榨菜播種貸款難的事。 看不見、摸不著的“講誠信”，換來的是“道德銀行”的“真金白銀”。截至去年12月31日，余姚約5萬經(jīng)營主體等憑借“道德積分”，累計申請“道德銀行”專項信用貸款171.67億元。
“道德銀行”，不但讓“好心人”得到“好回報”，還促成志愿服務(wù)在余姚蔚然成風(fēng)。目前，余姚已有2000余支志愿服務(wù)隊伍，21.7萬名志愿者。
打造文化IP推進(jìn)陽明古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)融合
陽明古鎮(zhèn)熱鬧非凡余姚提供
2021年陽明古鎮(zhèn)開街以來，已成為一大文旅休閑勝地，也成為了游客首選打卡地。楊梅、葡萄、蟠桃……綿延300米的“陽明心市集”薈萃江南萬千風(fēng)味，成為了余姚各地名優(yōu)特產(chǎn)的展銷平臺。
“何記面館”是本土網(wǎng)紅餐廳，招牌“黃魚面”作為寧波市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，肉嫩面滑，湯濃味醇，讓長三角一帶許多人的舌尖難以割舍。一碗面做了二十多年，功夫與心力早已化在細(xì)節(jié)處。2021年，“何記面館”在陽明古鎮(zhèn)開出第三家、第四家分店，算是近幾年來“何記”首次擴(kuò)張，追趕陽明文化圈粉的速度。
陽明古鎮(zhèn)致力培育像“何記”一樣的本土老字號與傳統(tǒng)非遺，現(xiàn)有市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地3家、本土浙江老字號與中華老字號各1家，另有傳統(tǒng)非遺業(yè)態(tài)9項，并設(shè)非遺體驗館1座。
陽明文化傳播主陣地
陽明古鎮(zhèn)百姓大舞臺余姚提供
連續(xù)三年舉辦的陽明古鎮(zhèn)新春民俗燈會已成為余姚不可或缺的新年盛事。每屆燈會均以相應(yīng)的王陽明詩詞為主題，以縟彩繁光的非遺花燈，照映出陽明故里的歷史光影。另外古鎮(zhèn)創(chuàng)建了“百姓大舞臺”與“百姓戲苑”兩大開放性公共演藝平臺，全國網(wǎng)紅主播與才藝達(dá)人集聚獻(xiàn)藝，帶來上億級全網(wǎng)傳播量；各地戲曲團(tuán)隊與名家每周好戲開鑼，盡顯余姚戲曲之鄉(xiāng)的傳統(tǒng)魅力。
除此之外，街區(qū)內(nèi)的余姚市陽明文化書院現(xiàn)已成為傳承與弘揚陽明文化的重要陣地。先后舉辦研學(xué)旅游活動36場，文化沙龍55場，企業(yè)國學(xué)課程75堂……其中「心游陽明」研學(xué)旅游活動IP列入寧波市社科普及重點立項項目。
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